ECを始めるために必要な知識は、ネットショップの作り方だけではありません。販売する商品の選定、価格、集客、商品ページ、受注処理、決済、在庫、配送、問い合わせ、返品、顧客分析まで、購入前後の業務を連続して設計する必要があります。

EC関連の書籍には、担当者の業務全体を扱う入門書、Shopifyの操作と運用を扱う本、Amazonや楽天市場の集客を扱う本、D2Cブランドの戦略を扱う本、顧客データや物流を扱う本があります。自社が解決したい問題を決めずに本を選ぶと、知識は増えても売上や業務の改善につながりません。

本記事では、ECを学ぶためのおすすめ書籍を目的別に紹介します。さらに、自社ECとモール型EC、ECとD2C、国内ECと越境ECの違い、書籍から得た知識を施策へ変える方法、商品ページの改善、SQLやPythonを使った分析例まで解説します。

1. ECとは

ECとは、インターネットなどのネットワークを通じて、商品やサービスを売買する仕組みです。日本語では電子商取引と表現され、一般的なネットショップだけでなく、企業間取引、個人間取引、デジタル商品の販売なども含まれます。

EC書籍を選ぶ前に、ECがどのような業務で成り立っているかを理解しておくと、自分が学ぶべき領域を判断しやすくなります。

CRMを導入しても、顧客情報が入力されない、営業担当者が活用しない、蓄積したデータから施策を作れないといった問題が発生することがあります。その原因は、システムの操作方法だけを学び、顧客との関係をどのように設計するか、どの情報を残すか、誰がどの判断に利用するかまで決めていないことにあります。

CRM関連の書籍には、顧客関係管理を体系的に説明する本、営業組織の業務工程を設計する本、顧客維持を扱う本、購買データを分析する本などがあります。書名だけで選ぶのではなく、自社が解決したい課題と本の対象領域を合わせることが重要です。

本記事では、CRMを学ぶためのおすすめ書籍15冊を目的別に紹介します。さらに、CRM本と営業本・マーケティング本の違い、読書内容を業務へ落とし込む方法、顧客データの設計、SQLやPythonによる分析例まで解説します。

1. CRMとは

CRMは単なる顧客名簿や営業管理システムではありません。顧客との接点を記録し、その情報を営業、マーケティング、問い合わせ対応、商品改善などへつなげる経営上の取り組みです。

ここでは、書籍を選ぶ前に押さえておきたいCRMの対象範囲を、顧客情報、接点、関係性、収益、組織という五つの視点から確認します。

CRMには、顧客名や連絡先だけでなく、商談、問い合わせ、契約、活動履歴、添付ファイル、営業担当者のメモなど、事業活動を継続するために重要な情報が保存されています。誤操作、大量更新の失敗、連携アプリの不具合、権限の悪用、ランサムウェアなどによってデータが変更または削除されると、営業や顧客対応が停止する可能性があります。

クラウド型CRMを利用している場合でも、自社でバックアップ計画を用意する必要があります。CRM事業者がシステム障害に備えて実施する基盤側のバックアップと、利用者の誤操作によって失われた個別データを元に戻す業務用バックアップは、目的が異なるからです。Salesforceも、基盤障害に備えたバックアップが、利用者の誤操作などによる業務データの復元を必ずしも代替するものではないと案内しています。

CRMバックアップでは、データを書き出すだけでなく、何を、どの頻度で、どの期間保存し、どの順番で復元するかを決める必要があります。本記事では、CRMバックアップの設計、手動エクスポート、APIによる自動化、設定情報の保存、復元テスト、主要CRM製品ごとの方法を詳しく解説します。

CRMに関する知識や製品操作の能力を証明したい場合は、CRM製品を提供する企業の認定資格を取得する方法があります。代表的なものには、Salesforce認定資格、Microsoft Dynamics 365認定資格、HubSpot Academy認定、SAP認定、Zoho認定があります。

ただし、「CRM資格」という名前の一つの統一資格が存在するわけではありません。CRMの認定は、管理者、営業担当者、カスタマーサービス担当者、コンサルタント、開発者、データ分析担当者など、役割と製品に応じて細かく分かれています。取得する資格を選ぶ際は、知名度だけでなく、現在の業務や今後目指す職種との一致を確認することが重要です。

また、CRM製品の機能や認定制度は頻繁に変更されます。特にMicrosoftでは、既存のDynamics 365認定の終了とAI対応資格への移行が進んでいます。本記事では2026年7月17日時点の公式情報を基に、主要なCRM資格と学習プログラムを整理します。

1. CRM資格・認定資格とは

CRM資格・認定資格とは、顧客情報の管理、営業活動、マーケティング、問い合わせ対応、業務自動化、データ分析などに関する知識や製品操作能力を証明するための認定です。

ECサイトでは、盗まれたクレジットカード情報による注文、会員アカウントの乗っ取り、カード番号が利用できるかを確認する大量決済、転売目的の不正購入など、さまざまな不正注文が発生します。不正注文を見逃して商品を発送すると、商品代金を回収できないだけでなく、送料、仕入れ費用、調査対応、問い合わせ対応などの損失も生じます。

一方で、不正対策を厳しくしすぎると、正当な利用者の注文まで拒否する「誤判定」が増えます。住所が異なる、海外から接続している、高額商品を初めて購入したという一つの条件だけで注文を拒否すると、売上機会と顧客の信頼を失う可能性があります。不正注文対策では、複数の情報を組み合わせ、危険度に応じて本人認証、保留、目視確認、拒否を使い分けることが重要です。

日本のクレジットカード・セキュリティガイドライン6.0版では、EC加盟店に対し、EMV 3-Dセキュアの導入、適切な不正ログイン対策、Webサイトの脆弱性対策に加え、不正利用状況に応じた追加対策が求められています。単独の機能だけに依存せず、決済前、決済時、決済後を通した複層的な防御を構築する必要があります。

GA4では、ページ表示、クリック、スクロール、問い合わせ、購入など、Webサイトやアプリで発生した行動をイベントとして記録します。ただし、すべてのイベントが同じ方法で取得されるわけではありません。GA4が自動的に取得するイベントもあれば、運営者が目的に合わせて設定するイベントもあります。

運営者が追加するイベントの中でも、Googleがあらかじめ名称と推奨パラメータを定めているものが「推奨イベント」です。問い合わせ完了を表すgenerate_lead、会員登録を表すsign_up、商品購入を表すpurchaseなどが代表例です。これらは自動では送信されないため、Googleタグ、Googleタグマネージャー、アプリ用開発機能などを使って実装する必要があります。

推奨イベントは、単にGoogleが名前を提案しているだけの仕組みではありません。指定された名称とパラメータを使用することで、既定のディメンションや指標、通販レポート、見込み顧客獲得レポート、推奨オーディエンス、将来追加される機能との互換性を高められます。本記事では、推奨イベントの種類、選び方、設定方法、パラメータ、確認方法、運用時の注意点を詳しく解説します。

Webサイトのアクセス解析や広告効果測定を行う際には、計測用のコードをページへ設置する必要があります。しかし、利用する解析サービスや広告媒体が増えるほど、管理するコードの数も増え、更新や削除のたびにWebサイトの改修作業が発生します。こうした計測コードの管理を効率化するために利用されているのが、Googleタグマネージャーです。

Googleタグマネージャーを導入すると、Googleアナリティクス4の計測、広告の成果測定、ボタンのクリック計測、資料ダウンロードの計測などを、管理画面から設定できるようになります。ただし、導入すれば自動的にすべてのデータが取得できるわけではありません。タグ、トリガー、変数、データレイヤーなどの役割を理解し、目的に合った設計を行うことが重要です。

本記事では、Googleタグマネージャーの仕組みや導入手順だけでなく、Googleアナリティクス4やGoogleタグとの違い、タグが動作しない場合の確認方法、運用時の注意点まで詳しく解説します。初めて導入する担当者はもちろん、すでに利用しているものの設定方法に不安がある方にも役立つ内容です。

ECサイトを始めるために必要なのは、見栄えのよい販売ページだけではありません。販売する商品、購入する顧客、利益が残る価格、決済方法、配送体制、問い合わせ対応、法律上の表示、検索流入、広告、継続購入まで、複数の要素を一つの仕組みとして設計する必要があります。サイトを公開すること自体は簡単になりましたが、売上を安定させるには公開前の準備が重要です。

特に初めてECサイトを構築する場合は、最初から多機能な仕組みを作ろうとして、費用や作業量が膨らみやすくなります。必要な機能を見極め、小さな販売体制から開始し、注文数や顧客の反応を確認しながら拡張するほうが失敗を抑えられます。商品数、販売地域、配送方法、更新担当者などを明確にしたうえで、自社に合う販売方式を選びましょう。

この記事では、ECサイトとは何かという定義から、販売戦略、顧客調査、商品設計、構築方式の違い、商品ページ、決済、配送、検索エンジン最適化、集客、運用、成長計画まで順番に解説します。途中には比較表や記述例も掲載しているため、自社の立ち上げ計画に合わせて活用できます。

GA4は、Googleが提供する現在のアクセス解析サービスです。以前使用されていたUniversal Analyticsは、ウェブサイトへの訪問をセッションやページビューを中心に分析していました。一方、GA4はウェブサイトとアプリで発生する行動をイベントとして記録し、複数の接点をまたいだ利用者行動を分析できるように設計されています。Googleも、GA4をウェブサイトとアプリのデータを収集する、イベント単位の次世代プロパティとして説明しています。

標準版Universal Analyticsは2023年7月1日に新しいデータの処理を終了しました。有料版のUniversal Analytics 360も、2024年7月1日に処理延長期間が終了しています。その後、Universal Analyticsの管理画面、過去データ、関連するAPIへのアクセスも終了したため、現在の新規計測や継続的な分析にはGA4を利用する必要があります。

パンくずリストとは、現在表示しているページがウェブサイト内のどこに位置しているかを示す階層型の案内です。「ホーム ＞ SEO ＞ 内部対策 ＞ パンくずリスト」のように、上位ページから現在のページまでを順番に表示します。利用者はパンくずリストを見ることで現在地を把握し、一つ上のカテゴリや関連する上位ページへ簡単に移動できます。

SEOにおけるパンくずリストの役割は、検索順位を直接上げるための特殊な設定ではありません。利用者がサイト内を移動しやすくなること、検索エンジンがリンクを通じてページを発見できること、ページ同士の階層関係を伝えやすくなることが主な役割です。Googleも、パンくずリストはページのサイト階層上の位置を示し、利用者がサイトを理解して探索する際に役立つと説明しています。

また、パンくずリストをBreadcrumbListの構造化データで記述すると、Googleがページの階層を理解するための追加情報を提供できます。ただし、2025年1月23日以降、Googleはモバイル検索結果でパンくずリストを表示せず、ドメイン名だけを表示する仕様へ変更しました。デスクトップ検索結果では引き続きパンくずリストが表示される可能性があるため、現在も正しく実装する価値があります。